2025年12月21日刊| 总第4187期

2025年剧集市场，谁同时摘得了口碑与流量的桂冠？

在我们对2025年剧集市场的整体复盘中，尤为引人注目的是，今年豆瓣评分最高的国产剧《无尽的尽头》（豆瓣评分8.5），与云合集均播放量断层第一的《许我耀眼》（云合热播集均6328万），均出自腾讯视频。

如果将视野放得更开阔一些，便会发现腾讯视频在今年不同阶段、不同内容赛道上，都持续推出了具备足够分量与代表性的作品。

从年初凭借叙事创新成为黑马的《雁回时》，到四月份引得众多“自来水”网友自发安利的《无尽的尽头》，再到激起不少观众“打扮欲”的《许我耀眼》……腾讯视频以一份涵盖多元品类、锁定市场焦点的剧集片单，交出了一份亮眼的年度成绩单。

近日，金鹅荣誉正式发布。这一荣誉不仅是平台面向创作者的年度嘉许，更具备年度创作总结与行业趋势风向标等多重属性。

为什么今年口碑最好与热度最高的剧集，都集中出现在腾讯视频？透过金鹅荣誉剧集单元22个奖项的归属与分布，这个问题有了答案。

确定性的答案由人书写

“不确定性的是环境，创造确定性的是能力。”金鹅荣誉的设立，正是为了表彰这种创造确定性的能力。

梳理获得金鹅荣誉的年度优秀剧集，可以从三个维度清晰地勾勒出这股确定性力量的轮廓：

其一，高品质的精品头部剧集，始终是平台穿越市场周期的核心引擎。

《长安的荔枝》以小人物写大历史，激发跨越千年的当代回响；《棋士》是王宝强时隔12年回归剧圈之作，精准诠释了X剧场“一剧一格”的精品定位；

《六姊妹》以女性叙事视角打开年代故事，深刻呈现了“家本位”的内核；《扫毒风暴》则以纪实风格和电影级的视听语言，为同类题材树立了新的品质标杆。

这类重量级作品，奠定了平台内容的厚度与格局。

其二，现实主义永不过时，直击社会脉搏的作品任何时候都能引发深度共鸣。

《无尽的尽头》聚焦未成年人司法保护，直面各种尖锐的社会议题；《利剑·玫瑰》以真实的公安打拐民警为基石，凝聚“全民打拐”的社会共识；《四喜》则以生动鲜活的情感群像，呈现当代女性面对的多重压力与自我成长。

这类作品让剧集拥有了超越娱乐的社会价值，展现出平台回应时代的担当。

其三，垂类赛道作品要有敢于创新的锐气。

《枭起青壤》通过构建独特的志怪世界观与视觉奇观，打造出独具魅力的中式奇幻；《锦月如歌》将女频古装的叙事场域从闺阁内院转移至广阔战场，拓宽了叙事边界；

《狙击蝴蝶》则以情感关系的创新，找回了现偶久违的心动感；《吴邪私家笔记》进一步挖掘《盗墓笔记》系列IP的潜力，以多重悬念开展冒险故事；《似锦》则将复仇爽感、悬疑张力及精致的宋韵美学进行创新融合。

这些案例证明，内容的确定性并非意味着保守，而是建立在精准市场洞察基础上的大胆突破。

确定性能力的共建，既是平台的系统化实力，也是创作者的专业底气。

金鹅荣誉不仅是对优质内容的肯定，更是让创造优质内容的幕后工作者被看见。比如幕后工作者荣誉便被细分为了摄影、视效、美术、造型、剪辑等专项。

《雁回时》的镜头美学在热播期间屡次引发热议；《子夜归》以震撼的视觉特效构筑志怪美学；《扫毒风暴》则以风格化摄影和“摇滚美学”，勾勒出独特的时代风貌；

《许我耀眼》中，女主的造型频登热搜，引领了新的审美风潮；《折腰》通过张弛有度的剪辑，平衡了家国权谋博弈与浪漫情感的叙事节奏。

这些对专业能力的细致表彰，不仅进一步放大了优质内容的行业影响力，更彰显了整个影视工业不断提升的专业化水准。正是台前与幕后的合力，共同书写了2025年腾讯视频剧集这份充满确定性的亮眼答案。

人才战略的长期主义

2025年，剧集市场流行起“二搭”风潮。当我们审视这份“金鹅荣誉”的获奖名单，会发现其中许多创作者与腾讯视频早已不止于“二搭”，而是形成了贯穿多个项目、多个阶段的长期合作关系。这种关系，构建了平台持续产出优质内容的深层动力。

其中，有与平台在多次合作中建立起深度默契与信任的“老友”。

这次凭借《许我耀眼》获得年度导演的陈畅，此前就与腾讯视频合作过《我，喜欢你》《爱情而已》《你比星光美丽》等多部剧集，其中《你比星光美丽》是2024年金鹅荣誉的年度优秀剧集。

其作品持续位居站内热度前列，印证了其创作与平台用户需求的高度契合。

获得年度优秀导演的臧溪川，从2023年拿到豆瓣高分的《九义人》到今年的《归队》《无尽的尽头》，硬朗扎实的现实主义风格在腾讯视频得到了充分的施展空间。

《扫毒风暴》的导演五百此前便与腾讯视频合作过《扫黑风暴》，这次“风暴”系列的延续，是基于成功经验与共同目标的再度默契联手。

导演邓科去年凭借《与凤行》摘得年度优秀导演，今年又携《大奉打更人》《折腰》两部风格迥异的作品归来，展现了其驾驭多元类型的导演能力，也印证了平台对优秀创作者的持续关注与支持。

黄天仁导演则在三年内，与平台连续合作了《三分野》《在暴雪时分》《亲爱的仇敌》《狙击蝴蝶》四部作品。这种密集且高质量的合作，可见其对平台的深厚信任。

与此同时，也有众多新生代创作者与平台共同成长，互相成就。

《雁回时》的编剧曹笑天，也是《金庸武侠世界》中《华山论剑》单元的编剧。后续由他担任总编剧的《金枝》将继续在腾讯视频播出。

值得一提的是，《金枝》是同类题材中难得的原创作品，这既是平台对他编剧能力的肯定，也展现了平台鼓励原创、培育新锐的战略眼光。

《折腰》编剧南镇的成名作《传闻中的陈芊芊》，是2020年在腾讯视频横空出世的黑马剧。从当年的创新“黑马”到如今驾驭宏大古装叙事的成熟编剧，她的成长路径与平台紧密相连。

《雁回时》导演杨龙的代表作《致我们单纯的小美好》，同样是在腾讯视频播出并广受喜爱。从青春甜宠到古装女性励志，平台为其提供了探索不同创作方向的空间。

这些创作者在平台的土壤上崭露头角，如今携更成熟的作品再度进入荣誉殿堂。这并非偶然，而是平台人才生态“发现-成长-反哺”良性循环的必然结果。

在长期合作关系的背后，是腾讯视频与创作人才的深度协同与价值共生。

《无尽的尽头》没有大IP加持，没有流量明星，题材又是相对冷门、创作难度极高的检察行业剧。这样一部作品能够被精心制作并被广大观众看见，背后是腾讯视频对严肃现实题材的坚定托举。

平台与创作者从一开始就达成了高度共识：“避开常见的相对讴歌式的、或者比较行业剧气质的创作，力求更坚持艺术性和社会性的统一。”这种不功利的定力，是孵化精品的前提。

《长安的荔枝》与《扫毒风暴》则属于开发周期长、制作难度大，但作品价值高的“硬核”项目。腾讯视频为这类作品所提供的，不仅是各方面的资源保障，更是一份让创作者能够摒弃短期市场焦虑、大胆追求艺术高度的信心。

持续投资“人”，并通过长期的创作陪伴与体系化的专业支持，与最优秀的创作力量形成稳定、互信、共进的长期伙伴关系，这是腾讯视频在人才战略上笃行的“长期主义”。

超级链接成就超级价值

金鹅荣誉不仅是一份表彰名单，更是一张揭示腾讯视频产业生态的链接图谱。

它展现了平台如何通过超级链接，将顶级创作者、头部制作公司、优质内容与广大用户紧密连接，最终将个体才华凝聚为整个行业的超级价值。

凭借《归队》获得年度编剧（原创）的高满堂，其后续力作《海魂衫》继续落户腾讯视频。

这种与资深艺术家的持续携手，不仅是彼此信任的体现，也是腾讯视频链接超级大家策略的生动实践。

获得年度制片人的喜瑞文化（代表作《雁回时》）创始人、董事长唐煊，以及金禾影视（代表作《许我耀眼》）创始人、CEO王晶晶，则代表了平台与头部制作公司之间建立的超级伙伴关系。

从项目开发、资源整合到市场共振，这种伙伴关系已深度融入平台的内容生产链条，成为稳定、高效、可持续的优质内容供给的中坚力量。

从对摄影、美术、音乐等各创作环节的专项表彰，到对编剧、导演、制片人等核心主创的荣誉加冕，金鹅荣誉的视野覆盖了内容生产的全链路，真正体现了链接超级创作、汇聚超级人才的核心宗旨。

金鹅荣誉，本质上是一份多维度的成绩单。

它首先是内容价值的成绩单，记录了《无尽的尽头》的深刻、《许我耀眼》的热烈、《归队》的厚重。

与此同时，它也是平台生态与战略定力的成绩单，揭示了长期主义人才观如何沉淀为创作上的确定性，以及五大超级链接的生态思维如何汇聚起行业的磅礴力量。

这份荣誉不仅照亮了台前的精彩，更让幕后的每一份匠心都被看见、被尊重。

“给创新以耐心，给突破以底气，给诚意以回报”——这份平台承诺，在这张成绩单上得到了具象化的体现。这或许正是腾讯视频能够持续打造兼具口碑与热度巅峰剧集的、最根本的答案。

因此，当我们将目光从单个奖项与作品移开，投向更广阔的内容生态时，会发现真正的答案在于平台本身。当一部部作品接连成为口碑与热度的双重标杆，其背后是成熟平台生态体系的自然结果。

这最终指向的，是平台作为行业枢纽的核心价值：它不仅是好作品的展示台，更是驱动创作、连接用户、放大价值的生态中枢，让每一份诚挚的表达都能在专业的土壤上获得回响，在广阔的市场中找到归宿。

【文/王盼】