近日

“人大899元书记严选羽绒服卖断货”

登上热搜

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据悉，该款文创羽绒服的官方购买渠道——“人大红创”小程序因访问量过大一度无法打开。

图源：小红书@人大刚子

人大红创中心的一名工作人员表示，该款文创羽绒服最近两天上新，销量很不错，还有几款卖断码，“可能书记看到了觉得很有意思就推荐了”。

小程序中，该款文创羽绒服红色款已断货，黑、白色仅部分尺码有少量库存。人大红创中心工作人员表示，这是今年新品，首次推出“人大红”配色，上线后销量很快走高，已有款式断码，学生、校友、教职工及家庭套餐购买者均不少。

多所高校羽绒服曾热销

这并不是高校文创羽绒服第一次被“买爆”。中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大学、哈尔滨工业大学等院校的文创羽绒服也曾在网络热销。

除中戏外，中国传媒大学、哈尔滨工业大学、中国政法大学、北京大学等文创羽绒服相关笔记也都获得过千点赞。

北京科技大学推出的文创羽绒服也引发不少关注，目前正处于预订流程。

哈尔滨工业大学文创中心与某品牌联名推出“哈工大专属款文创羽绒服”，为全校师生员工带来既有温度又有风度的冬季保暖装备。

高校羽绒服为何持续走红？

一是明星效应。例如在中戏，冬季校园里常见学生穿着同款黑色长款羽绒服，被戏称为“中戏复制人”。综艺中演员身穿中戏文创羽绒服，带动了公众关注。

二是名校背书。哈工大、北电等高校凭借专业特色，为文创羽绒服注入科技或文化内涵。如哈工大羽绒服采用智能温控技术与可呼吸面料；北电文创羽绒服则设计有蒙太奇光栅、专属校徽拉链头等细节，凸显学校特色。

三是实用与高性价比。消费者选购时重点关注款式、价格和充绒量等参数。以北京电影学院75周年限定款为例，充绒量最高达600g，师生校友价1099元。作为对比，某品牌相似款羽绒服最高充绒量为415g，券后价格约1559元。

北京电影学院羽绒服

艾媒咨询首席分析师张毅指出，高校文创羽绒服的热销还源于其承载的情感价值：对在校学生，它是增强集体归属感的身份标识；对校友，它是承载青春记忆的符号；对高校仰慕者，它则是一种情感寄托。

《中国品牌》杂志也指出，高校文创羽绒服掀起的消费热潮其背后是校园情感、设计美学与营销策略的完美融合。

当寒冷的冬季悄然而至，一件印有校徽的文创羽绒服不仅能抵御严寒，更成为连接学子与母校的情感桥梁。在中国人民大学的预售页面上，不少已毕业的校友纷纷留言：“想给全家都置办上”“穿上它，仿佛又回到了熟悉的校园”。这种温馨的现象在各大高校屡见不鲜。

高校文创羽绒服本质上是一种饱含深情的“情感消费品”。相较于普通商业品牌，它承载着独一无二的集体记忆和身份认同。穿上一件母校的羽绒服，不仅是一种实用的选择，更是一种无声却有力的宣言——“我属于这个充满温暖与回忆的集体”。

不过说到底，在大众市场，羽绒服消费正回归务实—— 保暖是根本，信誉是保障，而高校或许恰好能在这两方面提供一份可信的回应。

你的母校是否也有

这样让人骄傲的“专属”？

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编 辑 | 孟子杰

校 对 | 张姮姮

校 审 | 熊 婕

值班编委 | 林思聪

来 源 | 北京发布综合中国新闻周刊、极目新闻、《中国品牌》杂志