12月初的顺德伦教，因一场珠宝时尚文化节与机车文化节而流光溢彩、声势交鸣。人流、商流、资金流在此交汇，不仅点燃了市民的消费热情，更上演了一出传统产业重镇如何凭借系列盛会，撬动消费升级、产业协同的精彩大戏。

当“十五五”规划建议明确要求“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”时，各地如何“大力提振消费”“打造带动面广、显示度高的消费新场景”，便成为一道紧迫的发展考题。

顺德伦教以其独特区位优势、深厚产业底蕴与开放人文生态，正崛起为“湾区美丽经济首发站”——这里不仅是珠宝、香云纱等传统美学的传承地，更是机车文化、潮流体验等新消费模式的试验场。其以“一静一动”双节联动，不仅是一场节庆，更是对 “促进消费和投资、供给和需求良性互动”的一次生动实践，为人文经济学落地基层、“有为政府”与“有效市场”同向发力提供了鲜活样本。

12月5日-7日，2025顺德珠宝时尚文化节在伦教举办。 受访者 供图

“有为”伦教：高位搭台，巧筑生态

伦教地处粤港澳大湾区腹地，广佛同城前沿，1小时交通圈覆盖广州南站、顺德港等重要枢纽，人流、物流、信息流高效通达；百年珠宝产业根基与香云纱非遗文化在此沉淀，赋予其“软硬黄金”兼备的产业底气与人文厚度。

如何将上述区位与底蕴优势，转化为可感可及的现代消费动能？伦教以“人文赋能、美丽经济”为战略定调，系统整合珠宝、沉香、香云纱、美食、文旅乃至新兴机车文化等资源，打造复合型消费体验场景，为资源集聚与产业协同提供了天然土壤。

第四届“天工”珠宝首饰设计大赛颁奖典礼在珠宝时尚文化节上举办。 受访者 供图

在此次系列活动中，政府“有为”并非大包大揽，而是体现在更高维度的战略谋划、资源整合与平台构建上，为市场活动“筑好巢、引好凤”。

节庆并非伦教“自弹自唱”。政府主动联手中国珠宝玉石首饰行业协会等“国字号”机构主办珠宝时尚文化节，并同步推动第三届机车文化节在全新打造的摩TOUR+机车文化创意园举办。

在珠宝时尚文化节开幕式上，伦教推动成立以伦教为原点的“湾区美丽经济协同发展新平台”，将节庆从地方性活动，升维为联动珠宝、沉香、机车、文旅等多产业的区域合作枢纽。政府在此扮演了“超级联系人”和“生态建筑师”的角色，打破区域与产业界限，做大整个“美丽经济”的盘子。

以伦教为原点的湾区美丽经济地图在珠宝时尚文化节开幕式上点亮。 受访者 供图

与此同时，伦教街道还深度介入人才培养、创新孵化与存量空间活化。与中国珠宝玉石首饰行业协会连续举办四届“天工”设计大赛；支持佛山市顺德区机车运动协会落户伦教，将老旧站场改造为集机车展销、改装维护、主题营地与文化体验于一体的文旅新地标。

这种“政府搭台、行业指导、企业参与、院校竞技、社群共建”的模式，让一场活动的热闹，真正变成推动产业持续创新与空间迭代的“活水”。

“有效”市场：活力登台，共创价值

在政府构筑的支点与枢纽之上，各类市场主体以其敏锐的反应和高效的创新，成为引爆消费引擎的直接力量。

龙头企业以“硬核”优惠与体验点燃市场热度。周大福、周生生等行业巨头在珠宝文化节上推出“品牌黄金每克减50元起”等重磅优惠；机车文化节则汇聚宝马等六大品牌试驾、国内顶尖特技表演，并设置文创市集、乐队演出、主题沙龙等多元体验。头部品牌的让利与潮流文化的呈现，迅速聚集人气，奠定了节庆“既含金又炫酷”的消费基调。

品牌珠宝吸引市民买买买。 受访者 供图

业态融合拓展消费价值链。本届活动中，“珠宝+沉香+机车+美食+旅游”的跨界融合尤为突出。茂名沉香展区、机车巡游、美食专区与珠宝展销并非简单拼盘，而是构建了一个围绕“品质生活”与“潮流体验”的高端消费生态圈。这超越了单一商品交易，创造了以体验和生活方式为核心的新消费价值，实现了不同产业间的相互赋能与价值跃升。

美食集市满足游客味蕾。 受访者 供图

文化资源的市场化转化激活新需求。“软黄金”香云纱通过免费试穿、手作体验变得可触可感；机车文化从民间爱好发展为品牌节庆，再升级为占地1.3万平方米的文创园地标。市场在这里充当了“连接器”，将传统文化与当代潮流、产业升级高效对接，开辟了“人文经济学”的实践路径。

伦教本土香云纱服饰别有一番韵味。 受访者 供图

■ 观察眼

夯实消费引擎根基，迈向高质量发展

纵观整场系列活动，伦教的实践超越了短促的节庆促销，其深层意义在于回应人们对美好生活的向往。

通过一系列新消费场景的打造，不仅激活了经济枢纽功能，更直接满足了大众对品质生活、文化体验与潮流引领的多元追求，推动产业与城市发生可持续的化学反应。其成效可概括为三个维度的跃迁。

首先，是销售模式向“体验与生态”升维。 政府构建平台，市场丰富内容，共同将文化节打造成沉浸式、多维度的消费目的地。消费者前来不仅为购物，更为感受文化、体验潮流、享受休闲。消费动机从功能性转向体验性，有效拉动了更广泛的周边消费。

其次，是发展格局向“区域协同”拓展。 政府牵头搭建的湾区美丽经济协同平台，引导市场要素在更大范围内优化配置。伦教正借此机遇，从一个传统的珠宝制造基地，跃升为湾区“美丽经济”的资源整合者、品牌秀场和商贸服务高地。

再次，是节庆效应向“城市品牌”沉淀。 “遇见伦教·缤Fun生活季”的持续运营，将珠宝文化节的璀璨、机车文化节的轰鸣、香云纱交易的雅致有机联动，转化为城市长期的品牌吸引力和消费竞争力。在党委政府规划引领与市场主体优质供给的双重驱动下，“美丽经济”已成为伦教常态化、特色化的城市名片，成为人文经济学驱动区域高质量发展的一次有力脉动。

顶尖车手的机车特技表演，炫酷至极。 受访者 供图

精美的珠宝与轰鸣的机车，雅致的非遗与跃动的潮流，在伦教奏响了“美丽经济”的双重奏。这背后，是政府与市场如同指挥与乐手，在“人文赋能”的基调下协同共鸣——既奏响了短期消费的热烈节拍，更谱写了产业升级与城市发展的长效旋律。

这或许正是“活力之城”该有的模样——既深植厚积的产业沃土，又怀抱开放的融合生态，始终在与时代的共振中，精准把握住下一段增长的脉搏。

采写：南方+记者 欧阳少伟