12月6日，作为2025第九届中国陶瓷创意周的产业专业活动，“石湾公仔”创新合作对接会在佛山美陶湾陶·创客会馆举办。这场汇聚国际设计权威、非遗传承人、IP运营精英、资本代表与跨境平台的对接会，以“链接创意资源、打通产业壁垒”为核心，通过主题分享、项目签约、圆桌对话等环节，为石湾公仔破解传承困境、实现产业化发展提供了多维度解决方案，勾勒出非遗文化与现代产业深度融合的新蓝图。

作为岭南文化的瑰宝，石湾公仔凭借“形神兼备、细腻传神”的艺术特色传承数百年。如今，传统陶塑文化如何实现创造性转化与商业价值挖掘，是一个值得深入思考的话题。美陶湾以第九届中国陶瓷创意周为契机，搭建“石湾公仔”创新合作对接平台，对非遗活态传承开展积极探索，以文化赋能产业高质量发展。

全球智慧碰撞，解锁非遗创新多元路径

本次对接会的主题分享环节，呈现出“国际视野+本土实践”“传统工艺+现代技术”的双重融合，为石湾公仔创新发展提供了多元思路。

活动现场。 石湾供图

来自米兰理工大学设计学院的教授卢卡·福伊斯（Luca Fois），以《艺术潮玩：以手工艺与设计驱动文化焕新》为题，以国际潮玩IP的成功案例为例，强调石湾公仔可借鉴“艺术表达+情感共鸣”的运营逻辑，在保留“传神写意”核心魅力的基础上，通过造型简化、场景适配等方式贴近年轻消费群体，实现文化价值的现代表达。

深耕IP运营领域的优扬传媒集团董事、副总裁生颢，则从《优加赋能：国际IP如何玩转陶瓷产品创意营销》角度，分享了IP与非遗融合的实战经验。他表示，“石湾公仔与IP的合作，绝非简单的‘符号叠加’，而是要找到传统文化与IP内核的契合点”。

作为本土非遗传承人的代表，广东省陶瓷艺术大师梅晓山从《文创产品的热度建立在对消费者需求的满足上》出发，结合自身创作实践强调“传承不是守旧，创新不能忘本”。“非遗的生命力在于被看见、被使用、被喜爱。”梅晓山的分享道出了非遗活态传承的核心逻辑。

“数字技术是传统工艺传播与生产的重要助力。”上海视觉艺术学院客座教授蒋永生表示，建议通过3D建模、虚拟展示等技术，打破石湾公仔的地域限制与生产瓶颈，同时结合美陶湾文旅资源打造沉浸式体验场景，实现“文化传播+文旅消费”的双向赋能。

重磅签约落地，非遗产业化迈入实质阶段

思想的深度碰撞，最终转化为合作的坚实成果。本次对接会现场，雷雨资本、云企星科技、IP伴客等代表共同签署合作协议，围绕“石湾公仔IP共创、数字赋能、跨境孵化、潮流跨界”四大领域展开深度合作。依托IP伴客IP资源与艺术策展优势，推动石湾公仔与潮流IP、艺术领域的跨界合作，开发多元化衍生产品。

签约仪式现场。石湾供图

业内专家评价，此次签约标志着石湾公仔的产业化发展从“理念探讨”迈入“实效落地”阶段。与以往非遗项目“单点合作”不同，本次合作构建了“资本+科技+IP+艺术”的多方协同生态，形成了从创意孵化到市场输出的完整闭环。

“这不仅能让石湾公仔突破传统产业边界，更能为其注入持续的创新动能，实现从‘小众非遗’到‘大众消费’的跨越。”一位长期关注非遗产业的投资人表示。

■圆桌对话

各方共绘非遗发展未来蓝图

作为对接会的核心环节，以《从匠心单品到市场爆品：石湾公仔全渠道运营的破局之道》为主题的圆桌对话，汇聚了非遗传承、资本、IP运营、跨境电商等多领域代表，展开了一场关于非遗产业化路径的深度思辨。

圆桌论坛。石湾供图

针对“如何平衡石湾公仔的工艺精髓与IP化创新”这一核心问题，中国工艺美术大师潘柏林表示，“守核求变”是关键。“石湾公仔的‘传神写意’是历经数百年沉淀的艺术灵魂，无论如何创新，都不能丢掉这一核心。”

从资本视角出发，雷雨资本创始人俞文辉表示，“石湾公仔IP的商业价值核心在于‘文化独特性+可延展性’。”他认为，投资机构更看重创新项目的“市场适配性”与“可持续运营能力”，而非单纯的“非遗标签”。未来雷雨资本将持续关注石湾公仔创新项目，推动更多优质创意走向市场。

石湾公仔如何实现国际化发展？沁艺术馆馆长郭孟宸结合国际IP运营经验提出“本土化是国际化的基础”。她建议，石湾公仔在走向国际市场前，需先提炼清晰的文化符号与故事内核，再结合不同国家的消费习惯进行产品适配与文化解读，避免“文化折扣”。

eBay大中华区商务拓展经理林成峰则从eBay平台数据出发，分享了海外市场对中国传统陶艺的需求特征：海外消费者更关注“文化独特性”与“工艺价值”，但对产品的实用性、运输便利性要求较高。他建议，石湾公仔可针对海外市场开发轻量化、模块化产品，同时通过跨境电商平台的“文化专题”“匠人故事”等板块，强化海外消费者对石湾公仔的文化认知，为国际化发展铺平道路。

对于未来3-5年石湾公仔的核心发力点，嘉宾们达成共识：一是构建“非遗+IP+科技”的融合生态，实现文化价值与商业价值的平衡；二是打造全渠道运营体系，线上通过数字平台扩大传播与销售，线下结合美陶湾文旅资源打造体验场景；三是建立人才培养与激励机制，吸引年轻力量加入，为行业注入新鲜血液。

未来，美陶湾将持续以中国陶瓷创意周为平台，汇聚全球创意资源，深化“文化+产业+科技”融合，让石湾公仔这一岭南文化瑰宝在新时代焕发崭新活力。

采写：南方+记者 李晓莉