央视网消息：近年来，各式各样的玩偶娃娃在年轻群体中圈粉无数。最近，大家又玩出了新花样，给它们买衣服、“凹造型”，带着玩偶出游“拍大片”......多种多样的新玩法逐渐兴起，“娃衣”成为了潮玩的“标配”。小小“娃衣”究竟为何能“出圈”呢？先来听听大家怎么说。

背带裤、小裙子、小帽子......这些时尚的服饰不是童装，而是给玩偶穿的衣服。在街头巷尾，不少年轻人的背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。

线下"娃衣"专营店 仪式感满满

玩偶的衍生品类“娃衣”正逐渐成为年轻群体的社交话题。在网络平台上，大家纷纷晒出玩偶的个性穿搭，从基础款到定制款，从现代潮流到传统非遗，产品花样不断翻新。在安徽合肥，还发展出了“娃衣”专营店。继续来看。

“娃衣”专营店里多样的选择、丰富的体验感，吸引了不少年轻人在店里选购。

此外，“自制玩偶”的项目也深受欢迎。从选皮肤、充棉、录制心跳声，到配衣饰，每一步都充满仪式感。

据娃衣专营店负责人介绍，今年店里“娃衣”的销量较去年增长了30%，“娃衣”市场正在逐渐成型。

线上线下齐发展 "娃衣"市场销量高涨

小小“娃衣”变得炙手可热，也让商家们捕捉到新的商机。在上海，也涌现出许多娃衣实体店铺和娃衣工作坊，产品花样不断出新。

在上海南京东路的一家潮玩集合店里，除了娃娃、手办，店里专门开辟出了“娃娃试衣间”。

年轻消费者们不仅在实体店购买娃衣，还会亲手制作。上海静安区的一家毛线针织工作室，今年新开设了娃衣DIY课程，吸引了不少年轻消费者。

据了解，不少课程的参与者还会复购毛线材料包，带回家自主设计创作。

线下销售火热，线上同样销量高涨。记者打开网购平台，搜索“娃衣”发现，产品价格多在10元至50元之间，部分热门店铺的月销量突破万件。小小一件娃衣，带动起了庞大的市场。

“新年战袍”走俏 “娃衣”订单激增

距离2026年还有不到一个月，“娃衣”市场上最热门的产品要数“新年战袍”。在浙江桐乡、海宁等地，相关企业的工作人员正在赶制客订新年版“娃衣”。

在浙江桐乡，一家老牌服装厂瞄准了“娃衣”新赛道，设计师开发了新年系列，用户可以根据自己的喜好进行搭配。

今年3月初，这家服装厂推出了“娃衣”产品线，手工制作时长每件要两三个小时，售价在100元左右。目前，月销量已实现200%的增长。

而在浙江海宁的一家面料厂，今年4月，企业开始转型，尝试用宋锦、香云纱等传统面料制作“娃衣”。目前，“娃衣”的订单量已经翻了两番，销售额破百万。

“娃衣”虽小，工序却不简单，由于玩偶尺寸不一，多数订单是定制生产，客单价格从几十到五百多不等。

据了解，企业目前有将近二成的“娃衣”订单会销往海外。随着“娃衣”市场的火爆，企业的主营业务，传统面料的订单也不断增长。眼下，车间内几十台织机日夜不停，年产量已有150万米。

外贸新风口 "娃衣"热销海外

随着“娃衣”产业迎来热销，网络“走播”达人聚集在浙江义乌国际商贸城，通过多语言直播把国内的精致“娃衣”带到世界各地。

在浙江义乌国际商贸城，“娃衣”销售区域非常热闹，“走播”达人正用不同的语言向海外客户推销着当下流行的“娃衣”款式。

在这里，“娃衣”的售价从几十元到上百元不等，目前冬季款、节日款以及国潮服饰最受欢迎。

去年才入行的谷会杰，凭借缝纫技艺与潮流敏感度，3个月内就扩展了3家“娃衣”门店。和去年相比，他家的“娃衣”销量增长超10倍。产品上新速度也从周更变成了日更，甚至有时一天就要出五、六十款新品。

从小众市场到大众消费 "娃衣"为何受欢迎

小小“娃衣”为何能俘获众多消费者青睐？它的背后又蕴含着怎样的经济趋势？来听听专家的分析。

专家表示，目前潮玩消费市场正从“功能满足”到“情感共鸣”转变，无论是能带来仪式感的盲盒潮玩、还是彰显个性的“娃衣”，都在见证“悦己消费”的持续升温。

娃衣的火热，也敲开了时尚玩偶圈的新赛道。

当前，娃衣作为潮玩市场的核心衍生品，正在从过去的小众爱好转向商业化发展阶段。娃衣文创设计也被引入大学课堂，成为大家积极讨论的火热话题。

来源：央视网