阿迪达斯回应“羽绒服由波司登、雪中飞代工”，确有合作；消费者：何苦让中间商赚差价；业内人士：是普遍现象，售价高是因为品牌溢价_常识

阿迪达斯回应“羽绒服由波司登、雪中飞代工”，确有合作；消费者：何苦让中间商赚差价；业内人士：是普遍现象，售价高是因为品牌溢价

创始人

2025-10-21 22:16:19

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消费者吴女士（化名）表示，近日，她在抖音直播间购买了阿迪达斯的羽绒服，但到货时看吊牌才发现是雪中飞生产，而网上同类型的雪中飞羽绒服价格更便宜，因此她选择了退货，“我直接买雪中飞好不好，何苦让中间商赚差价。”

消费者王先生（化名）也表示，几年前，他曾在阿迪达斯线下品牌店购买羽绒服，该羽绒服是波司登代工。“店员当时特意说了生产厂商，那时候波司登长款（羽绒服）要卖2000元，同等价位能买到阿迪达斯的产品，我觉得是省钱了。”

资料图截图自阿迪达斯官网

对于羽绒服是否是由波司登、雪中飞代工，10月21日，红星资本局咨询阿迪达斯。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受红星资本局记者采访时表示，阿迪达斯羽绒服由雪中飞、波司登代工，在行业里属于普遍现象，也是产业分工的结果。品牌方聚焦设计研发、品牌营销和供应链管理，将生产环节交给专业代工厂，可提高效率、降低成本。阿迪达斯、耐克等国际一线品牌，在国内都没有自己的工厂，全部委托第三方工厂生产。

詹军豪进一步表示，阿迪达斯产品售价高于代工厂自有品牌同类产品，主要是因为品牌溢价。其品牌溢价体现在品牌价值、设计研发、营销推广等方面。阿迪达斯作为全球知名品牌，具有较高的品牌知名度和美誉度，其产品设计注重时尚与功能性的结合，且在营销推广上投入巨大。消费者在选择时，若注重品牌和设计，可选择阿迪达斯；若更看重性价比，则可考虑代工厂自有品牌。

(本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担)

记者俞瑶李海颜

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