中新网杭州10月7日电(林波)当“Z世代”在百年药堂里挑战“五行养生”，手捧一杯“养生熟水”代替咖啡因，或是亲手制作一枚古法香牌时，一种根植于东方智慧的新型消费图景正在浙江杭州悄然展开。

这背后，是“疗愈经济”的蓬勃兴起。而杭州，正以其独特的宋代潮流养生生活文化密码，为热爱传统文化的年轻人打造多元新玩法。

近日，方回春堂·宋韵今辉文创馆内的“五行养生”挑战一景。　(上城文商旅集团供图)

何为疗愈经济？简而言之，这是一种以舒缓情绪、改善身心为核心的新型消费业态。在快节奏的都市生活中，它不再局限于传统的医疗范畴，而是融合休闲、体验与文化，成为年轻人寻求内心平静与精神栖息的方式之一。

近日，在杭州市上城区的方回春堂·宋韵今辉文创馆内，“肝清目明”“沉心凝神”等五行养生挑战吸引了不少年轻面孔打卡。

“这些融合传统中医理念的互动项目，让我们在趣味挑战中轻松学习养生知识。”来自苏州的游客曹其心说道。

她的选择，代表了当下年轻人消费偏好的转变——从追逐感官刺激转向寻求身心滋养。

10月7日，位于杭州的方回春堂一景。　林珊瑚 摄

这股风潮，深植于杭州的历史。南宋时期的临安城，便是“药肆林立”的中医药繁盛之地。如今，这座城市将这份深厚的文化积淀，巧妙转化为当代人可感、可触、可尝的“宋潮”日常体验。

走在杭州街头，传统的“老字号”正以意想不到的方式焕发新生。譬如，胡庆余堂旗下的“如意人参”咖啡店，依托经典养生古方，将中药草本的元素加入茶饮或咖啡中，与现代饮品发生碰撞；方回春堂则推出“养生熟水”，将传统养生智慧融入日常饮品。

“慕名而来，感受宋代传统养生文化的新潮魅力。”对于来自宁波的游客陈辰而言，打卡一杯网红养生饮，是此行早已列好的“必打卡项目”。

一杯兼具口感与功效的创意饮品，成了传统养生智慧与当代生活方式融合的桥梁，也让老字号成功叩开了“Z世代”的心扉。

10月7日，游客在杭州体验免费的养生茶。　林珊瑚 摄

杭州的“疗愈经济”远不止于饮品。近日，杭州发布了首批30个中医药文化旅游特色体验点，涵盖博物馆、养生馆、文化园等多种场所，推出应季药膳、养生工作坊、中药采摘等特色活动。

在杭州植物园百草园，千余种药用植物汇聚一堂。这里开设的中草药古法香牌课程，让年轻人在动手制作间，感受到草木芬芳与非遗技艺的魅力。

杭州“疗愈经济”的崛起，不仅仅是一个经济现象，更是一种文化回归与生活方式的升级。它通过深挖自身独特的“宋韵”文化与中医药底蕴，创造了一种具有高辨识度和文化附加值的消费体验。

业内专家指出，杭州的实践表明，当代年轻人对传统文化的认同感日益增强。当现代生活节奏加快，源远流长、强调身心和谐的传统智慧，为追求生活品质的年轻人提供了新的选择。杭州将千年前的“宋韵”与“药香”精心转化，调制出适合当代人的生活“良方”，预示着一种融合传统智慧与现代审美的生活方式正在形成。(完)