节目“出海”突破文化壁垒实现内容本土化共鸣，需从内容、人才、传播三方面构建系统性方法论：

内容层面，要深度调研目标市场文化，挖掘当地历史、艺术、习俗等元素融入创作，同时依据受众兴趣、审美与收视习惯，调整节目主题、叙事节奏与视觉风格，贴合本土需求；

人才层面，邀请当地知名人士参与节目增强亲和力，组建跨国制作团队，整合本土对市场的认知与中方制作经验，实现优势互补；

传播层面，拓展国际流媒体、社交媒体及线下文化场所等多渠道，扩大触达范围，同时设计线上投票、话题讨论及线下粉丝活动等互动形式，提升观众参与感与认同感，最终打破文化隔阂，达成深度共鸣。

来源：传媒内参—广电头条

节目“出海”如何突破文化壁垒实现内容本土化共鸣？

需从内容、人才、传播三方面构建系统性方法论。内容层面，要深度调研目标市场文化，挖掘当地历史、艺术、习俗等元素融入创作，同时依据受众兴趣、审美与收视习惯，调整节目主题、叙事节奏与视觉风格，贴合本土需求；人才层面，邀请当地知名人士参与节目增强亲和力，组建跨国制作团队，整合本土对市场的认知与中方制作经验，实现优势互补；传播层面，拓展国际流媒体、社交媒体及线下文化场所等多渠道，扩大触达范围，同时设计线上投票、话题讨论及线下粉丝活动等互动形式，提升观众参与感与认同感，最终打破文化隔阂，达成深度共鸣。

节目“出海”面临的文化壁垒

（一）价值观念的差异

价值观念差异是节目“出海”的核心壁垒。西方文化强调个人主义，注重个体自由、独立与自我实现；而以中国为代表的东方文化更侧重集体主义，重视家庭、社会关系与集体利益。这种差异在综艺中表现明显：中国职场类综艺常突出团队合作、服从安排及为集体牺牲个人利益的情节，西方观众却更倾向于看到个人能力展现、竞争意识与自我表达，易对前者缺乏兴趣；中国家庭类综艺强调尊老爱幼、家族传承与家庭和睦，展现成员间的关爱与责任，而部分欧美国家观众因个人独立意识强、家庭关系松散，会对这种浓厚的家族观念感到陌生，降低节目关注度。

（二）审美偏好的不同

审美偏好是文化的重要组成，不同地区观众在节目形式、视觉风格、叙事节奏上的审美标准差异显著。

节目形式上，中国综艺注重情节连贯完整，依赖细腻情感铺垫与情节推进吸引观众；欧美综艺则偏爱快节奏、强冲突模式，如竞技类、真人秀常设置激烈竞争环节与戏剧化冲突场景，追求快速抓住观众注意力。

视觉风格上，中国综艺善用丰富色彩、精美画面与文化内涵场景营造氛围，传递情感，但海外观众因不熟悉中国文化，可能觉得这些元素复杂陌生，难以理解其美感与寓意。

叙事节奏上，中国节目多舒缓平稳，侧重人物塑造与情感细腻表达；西方节目常采用跳跃式叙事，快速切换场景与情节，维持观众紧张感与好奇心。

（三）语言与符号的障碍

语言是文化的直接载体，也是节目传播的关键工具。节目“出海”时，语言翻译不仅要准确传递字面意思，更需传递文化内涵，难度极大。中国综艺中的方言、谐音梗、古诗词引用等语言元素，在本土能引发强烈共鸣，却难以在翻译中完美呈现，即便有字幕，海外观众也难真正理解其中幽默、韵味与文化背景。同时，节目中大量中国特色文化符号，如传统节日、神话传说、历史典故、民间艺术等，承载着丰富文化信息，但海外观众若缺乏相关背景知识与解释，会难以理解其含义与价值。

综艺出海最新现状

中国综艺出海呈现多元化、规模化发展态势。

内容类型上，不再局限于传统热门领域，涵盖音乐、舞蹈、文化、生活、竞技等多个领域；传播范围上，在亚洲文化相近地区深耕的同时，进一步拓展至欧美、非洲、大洋洲等更广阔的国际市场，影响力持续扩大；合作模式上，除传统版权输出外，联合制作、本土改编成为主流，与海外制作团队、平台及媒体的合作更为深入。

《乘风2025》作为女性成长励志综艺，2025年出海后引发国际广泛关注。节目以“女性力量”为核心主题，抓住全球女性对自我成长、自我实现的共通追求，通过选手的努力与成长，传递积极女性价值观，让海外观众产生强烈情感共鸣；传播上充分利用国际社交媒体平台（YouTube、Instagram、TikTok）发布精彩片段与幕后故事，同时与海外电视台、流媒体平台合作，扩大影响力与覆盖面。

乘着文学的风“扬帆出海”，《我在岛屿读书3》跨越大洋，以中外文学经典作品为线索，探求优秀文学作品跨越文化界限、触动人心的力量，在文学的畅聊中寻找人类共通的情感。节目不仅让观众燃起对文学和阅读的热爱，还沉浸式地搭建起一座东西方文化交流互鉴的桥梁，向世界展现中华文化的开放、包容、多元，不断增强中华文明的海外传播力和影响力。

《我们的歌》自2019年播出以来，就一直受到越南青年人的关注，甚至有热心观众为《我们的歌》添加了越南语字幕，在YouTube供观众欣赏。此次《我们的歌》节目模式落地越南，可谓水到渠成，首播即登上周冠军宝座。此前东方卫视《我们的歌》越南版在越南国家电视台最有影响力的VTV3频道（综艺频道）首播，根据市场调研公司Kantar Media的电视收视率数据，《我们的歌·越南》第一集在VTV3当周收视率排名第一，把该频道周六正在热播的真人秀挤下了周冠军的宝座。而在YouTube上的点播版，也在两天内获得了110万点击量的好成绩。这是《我们的歌》进入国际模式交易市场，继落地西班牙国家电视台后，落地海外的第二个国际版本。

《创造营亚洲》将中国成熟IP推向海外，该节目不仅取得了空前的播放数据和商业回报，还成功地推出了自己的女团。在宣传推广方面，在全球拥有了超过1亿粉丝。

突破文化壁垒

实现内容本土化共鸣的策略

（一）内容定制：贴合本土文化与受众需求

1. 挖掘本土文化元素，融入节目内容

制作方需深入研究目标市场文化，挖掘代表性、吸引力强的本土文化元素，创新融入节目。文化类综艺可选取当地历史故事、传说、艺术形式作为主题或素材，让当地观众在节目中看到熟悉文化符号，引发情感共鸣。例如计划在日本播出的文化旅游综艺，可围绕日本茶道、樱花、武士道文化展开，邀请中日嘉宾共同体验、学习与交流，展现文化异同，既满足日本观众对本土文化的关注，又为其提供新视角。

2. 根据受众需求，调整节目主题与形式

不同地区受众的兴趣、审美与收视习惯存在差异，制作方需通过市场调研，针对性调整节目主题与形式。对欧美观众，可制作科技创新、户外探险、体育竞技类综艺，采用快节奏、强互动形式；对亚洲文化相近地区观众，可打造家庭生活、情感故事、传统文化传承类综艺，注重情节细腻刻画与情感真挚表达，贴合其偏好。

（二）人才融合：本土力量深度参与创作

1. 邀请本土嘉宾，增强节目亲和力

邀请当地知名艺人、网红、专家担任嘉宾，能有效增强节目本土化共鸣。本土嘉宾熟悉本土文化与受众心理，可更好传达节目内容，且其本地知名度与粉丝基础能吸引更多关注。如在东南亚播出的美食综艺，邀请当地知名美食博主作为常驻嘉宾，其对本土美食文化的熟悉度与本地语言沟通能力，能让节目更贴近观众生活，提升亲和力与可信度。

2. 组建跨国制作团队，实现优势互补

与当地专业制作团队合作组建跨国团队，可整合双方优势，提升节目质量。当地团队熟悉市场需求、制作规范与文化背景，能在策划、拍摄、剪辑中融入本土元素，贴合观众口味；中方团队则可提供创意、先进制作技术与成熟经验，保障内容质量与制作水准。双方相互学习交流，共同打造兼具国际水准与本土特色的综艺。

（三）传播创新：多渠道触达与互动营销

1. 拓展传播渠道，实现广泛触达

除传统电视与国际流媒体平台，制作方需积极拓展其他传播渠道。利用国际社交媒体平台（YouTube、Facebook、Instagram、TikTok）发布节目预告、精彩片段、幕后花絮与嘉宾互动内容，吸引海外粉丝关注与分享；与当地社交媒体网红、意见领袖合作，借助其影响力扩大传播；同时联合当地线下场所与文化机构，举办节目见面会、粉丝活动与文化展览，增强与观众联系，提升节目知名度。

2. 开展互动营销，增强观众参与感

互动营销能提升海外观众参与感与粘性，是实现本土化共鸣的重要途径。节目播出时，可设置线上投票、留言评论、话题讨论等互动环节，让观众参与节目，表达观点，制作方可根据反馈调整内容与形式，满足观众需求。如音乐综艺可设置线上投票选歌与歌手环节，在社交媒体发起音乐话题讨论，了解观众音乐喜好；还可开展线下粉丝见面会、演唱会与创作比赛，让观众近距离接触节目与嘉宾，增强情感联系。

结语

节目“出海”是传播本土文化、提升国际影响力的重要举措，但文化壁垒带来诸多挑战。从2025年综艺出海案例可见，唯有深入了解目标市场文化与受众需求，落实内容定制、人才融合、传播创新等策略，才能突破文化壁垒，实现内容本土化共鸣，让节目在海外市场成功立足。未来，节目制作方需以更开放的心态与国际化视野，持续探索创新，打造更多具有全球吸引力与影响力的优质节目，推动中华文化走向世界，促进国际文化交流融合。