八月黔东南，体育热潮席卷苗乡侗寨。台盘村“村BA”球场人潮涌动，前NBA球星麦迪现身，草根篮球被推至聚光灯下。榕江“村超”全国赛总决赛激战正酣，51支草根足球队演绎着《快乐足球》真谛。首届“村T”时装周在凯里启幕，苗族银饰与现代时尚碰撞出耀眼火花。一系列“村字号”赛事势如破竹，将昔日“边远山区”推向全国文旅版图中心。

台江县借“村BA”流量，非遗工坊产品销量激增300%。榕江“村超”重启首日，游客激增18万人次，单日综合收入达1.88亿元。美团数据显示，黔东南暑期文旅热度峰值涨幅达197%，高居“小众避暑目的地”榜首。

这组数字背后，是黔东南对“注意力经济”的深度挖掘。传统旅游开发常陷入“有山缺水缺配套”困境。“村字号”模式凭借体育竞技普世性、民族文化独特性和乡村振兴时代性，有机融合形成独特吸引力。

这种效应并非昙花一现的“网红效应”，而是通过完整产业链实现可持续价值转化。“村字号”品牌以体育为纽带，串起散落文化珍珠，实现“1+1+1＞3”聚合效应。面对千篇一律的“民俗展演”，黔东南另辟蹊径，用体育这一国际语言讲述民族故事，既保持文化原真性，又增强传播感染力。

诚然，“村字号”现象也面临质疑：是否只是一时“网红经济”？黔东南可贵之处在于，不止步于短期流量收割，而是着眼于产业生态系统构建。从基础设施升级改造，到服务标准规范提升；从人才队伍培育壮大，到品牌矩阵持续丰富，这些举措为“长红”奠定坚实基础。

当前，全国各地都在探索文旅融合的有效路径。黔东南的实践表明，真正的融合不是简单的要素叠加，而是要找到不同产业之间的最大公约数，实现化学反应般的价值创造。在这里，体育的竞技性、文化的在地性、旅游的体验性，找到了最佳结合点。

“民族的就是世界的”，黔东南正在验证这一论断的时代价值。从“村字号”走向世界级，这不仅是一次地方发展成功实践，更是中国式现代化在民族地区的生动诠释。

作者 冯哲

编辑 金妮

二审 伍少安

三审 蒋叶俊