极目新闻评论员 吴双建

8月23日，多位博主先后发帖称，茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团新款联名手账本抄袭其作品。8月24日，茶颜悦色官方微博发文回应抄袭事件。其称：在接收到这个情况后，第一时间与创作团队了解情况，发现团队在管理上存在审核疏忽，没能及时发现问题并制止，让设计稿件通过后投入生产。我们已第一时间和原创作者取得联系，诚恳说明情况、认错道歉。（据8月24日蓝鲸新闻报道）

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网友调侃这款手账本为“拼好本”。博主“废画三千”称目前涉及抄袭的作品共有三张。“麦麦子”则表示，茶颜悦色抄袭了她的拼贴作品，包括手账本的封底设计和徽章。博主“有没有梦游”称，茶颜悦色手账本部分元素与自己手账素材高度相似。

也就是说，这款手账本涉嫌抄袭的不是一位作者的作品，而这样“拼凑”的手账本非会员价为25.9元/件，这钱收得心安理得吗？这样“拼好本”透支的不仅是品牌的公信力，更是对自身形象的损毁。

网络看起来很大，但抄袭想要做到神不知鬼不觉那还真有一定的难度。毕竟，茶颜悦色是知名品牌，设计圈就这么大，被发现是很简单的事。茶颜悦色更应该通过严格的管理来避免侵权。这不仅是对原创作品的尊重，同时也在保障他人的合法利益。

茶颜悦色主要是做奶茶的，通过周边产品来获取流量和年轻人群的关注，本身无可非议。发现问题后及时认错道歉，是应有之义。但是，到底是谁在涉嫌抄袭他人作品？难道，出事后获取原创方的授权许可，事情就可以一带而过吗？

茶颜悦色零食包装（左）中的专辑封面与方大同专辑封面（右）极为相似（网络截图）

更让人惊奇的是，就在今年7月，茶颜悦色零食包装上印有歌手方大同《梦想家》的专辑封面。茶颜悦色客服回应网友称这不是联名，因此，有网友认为茶颜悦色涉嫌侵权。茶颜悦色相关负责人回应称，已经迅速、全面下架该产品了，对于企业在创意审核流程中的监管缺失，郑重地向各位道歉。

就是说，其创作团队短时间内在版权上翻车还不止一次，认错道歉似乎成了解决问题的家常便饭。这或许说明，茶颜悦色对流量太渴求，自身又缺乏原创能力，只能在创意上拼拼凑凑，最终导致一再侵权。也或许，茶颜悦色就是希望通过这样的方式免费“上热搜”，认为黑红也是红，只要能给自己带来流量就行？

茶颜悦色致歉

这是不是说明，创作团队的一再翻车，根本上还是茶颜悦色营销思路上的问题？毕竟，如果自身实力不足，完全可以购买他人的版权使用，不必自己来当“剪刀浆糊匠”，更不会陷入抄袭创意的风波。

茶颜悦色曾是流量品牌，但如今随着众多奶茶新品牌的崛起，其光环开始变得黯淡。不得不承认的是，这与其一些负面操作相关。茶颜悦色要想获得消费者的支持，还是应该在产品上下功夫，不要总想着走捷径，特别是在营销上应该珍惜羽毛。否则，哪怕能够获取一时的关注，最终还是饮鸩止渴，搬起石头砸自己的脚。

（来源：极目新闻）